调行业第三的雄心但未必有冲“三”的能力尊龙凯时新版APP首页小米具有挑战空

　　因此▼◁，对于小米在空调◆…△●▷“冲三▷▼△•”这个雄心来说○-★☆，暂时还是难以实现的•△--…◁。毕竟▪★，一方面空调行业格局早就形成▼■，格力…☆◆、美的尊龙凯时新版APP首页○▽、海尔三大品牌仍然是行业中坚▷◁◆=●=；另一方面空调产品的特殊性决定了其线下门店还是无可替代▷▲■…▼，特别是售后服务需要体系支撑…-◇▼…。小米在这些方面显然还存在不足-▷△。

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　　当前▪▽▪☆=，小米线上线下渠道存在割裂现象☆•，数据互通性差□…。线验用户无法在线上延续服务记录◇○◁△▼，线上会员积分无法线下兑换☆▽，导致用户画像碎片化●•□☆□。促销期间线上线下优惠力度不同步…•，引发消费者投诉■▼◁▽★●。供应链协同机制也存在优化空间□☆▲，物流体系未实现库存共享=◁●，影响消费决策效率◇☆。

　　在成熟产业赶超绝非易事◇●◆▼☆，能力上的短板补齐需要时间☆◁-▲，踏踏实实打基础…●、补短板-…□★=，而不是瞎喊口号称第一进行舆论炒作▪☆▼！才是小米空调当下要尽快去做的事=…，不是喊喊口号就能成功★…☆▲-☆。行业专业人士认为•■□-▪，

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　　今年7月刚刚结束▪☆★◁△★，有所谓第三方权威调研机构就发布空调行业数据尊龙凯时新版APP首页▲☆●--◇，显示小米在7月以13▪○.7%的销量占比位列中国第三▪▼，同比增速53□△••▽.9%•▷▽▽…，是前五大品牌中实现高速增长品牌☆□•○。据此★•◇▪▪▷，很多媒体称小米已是空调行业第三◁•。

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　　小米公布的占比国内品牌前三▽■▪-，虽然有图有数据▽▼□▼，但数据来源是●▪“权威机构7月数据●◁•-◇”•★▷□…，并不是一个明确机构-•■□。而海尔公布行业占比15%◆▷☆▪▷，份额增长4%是行业唯一▷▼•▷=，其数据来源明确标明是◁☆▪▼“奥维云网▼…”显然▪▷，从数据来源端看海尔数据是靠谱的△•☆△=。

　　况且★••▷▪，空调在家电领域也是个特殊行业……○，作为功能性产品不仅产品要做得好••▼…★☆，还得有很强的售后服务能力•▲◇。海尔在家电售后服务上本就优势明显★●=•▽，不是小米空调短期表决心▪◇■○、喊冲锋就可以实现□•■★●，服务能力是需要多年积累才沉淀下来的□○…==。

　　虽然◆□▽▼，现在是8月份不是行业做年终盘点的时候…▷，但空调行业却是实实在在的例外▼•□。与其他家电不同的是●▲◁▷□▷，空调行业历来是以冷年盘点已成惯例■▷☆。所谓冷年是指▪△□▽▽，每年8月到来年7月底为一个制冷年度▪☆•…△。

　　一方面是产品端▪◁■△△▼调行业第三的雄心但未必有冲“三”的能，就是产品的研发制造能力尚不匹配▪=●●。空调行业头部企业推出的空调产品◁○□■●★，核心零部件大多自研自产-□，小米却以采购▼□=…-▷、代工为主尊龙凯时新版APP首页=••□◇•，其自建生产基地还没有投产□…，难以满足空调旺季的短时间爆量◁■■•…◁。

　　因为•■，专业行业大数据公司——奥维云网（AVC）发布的数据显示-◆=▽，7月份全渠道（线上+线下+下沉市场）空调销量数据中▼◇◆▼○，海尔以15%的份额位居第三▽•○•高清投影家用便捷机力尊龙凯时新版APP首页小米具有挑战空，，并且是行业前五品牌中唯一实现增长的品牌○◆。

　　小米品牌总经理卢伟冰对此表示▼=▪▪★▷，小米空调的持续高成长-●■★•▼，其核心来自能力的坚实提升★○◁。卢伟冰还曾在今年5月就表示□•，小米空调今年目标要排到第三名◁◁□■=，到2030年要做进前两名▪▪★。这样的表态惊到了空调行业▽▼。

　　另一方面渠道端■◇○■，也就是流通环节上有着致命的硬伤=☆◁•○。小米以手机起家就是从线上做成功的▷◁-▲•，因此对线上渠道极度依赖•□□▷，而对线下渠道的欠缺完整布局▷□，跛脚渠道格局显然对于持续增长不利▼□◁▪。

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　　其最大缺陷在于一方面对于极致追求价格优势的小米来说▽○…★，产品生产成本更加难以控制▲-，另一方面产品委托产品是由长虹▼◁•=、TCL等企业代工制造△☆…-○，在极度控制成本面前很难令品质得到保证•■=☆…。可谓是鱼与熊掌岂能兼得尊龙凯时新版APP首页★•▪△•。

　　且不论小米是否真的在数据上超越海尔…-▷，进入空调行业前三◁▷…，就卢伟冰的表态来看小米的舆论炒作要大于真实状况★▼。空调行业专业人士就认为▪•，小米这两年上升态势确实可以看出来▷--••…，但与既已成型的国内品牌格局来说并不令人信服▪=•……。这主要因为以下两个方面•…：

　　此外△●☆，笔者多说一句的是▷•◇▷•，小米的极致话术虽在短期内吸引流量●○☆，但长期面临行业质疑•△○○★▼、消费者维权及品牌信任度下降的风险▽-…▪■。特别是今年以来▽▲，小米汽车在宣传推广中的极致话术◆▽▷…▽，已经让米粉甚至一些原来对小米品牌喜欢的人产生逆反☆◆□▽=○。如果这种情绪蔓延-□=△●，是否对小米空调有所影响是个问号▷■★◆▷□？

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　　【题记】在成熟产业赶超绝非易事•★，能力上的短板补齐需要时间▪☆△◁□★，不是喊喊口号就能成功-••。踏踏实实打基础★…▪▲△□、补短板▪★•◆○，才是小米空调当下要尽快去做的事▪▪▽△-▽，而不是瞎喊口号称第一进行舆论炒作▽▲◁◇！